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  • 2018-10-27 05:53

      湖南卫视超级综艺IP《歌手》从开播以来备受关注,社交平台话题热议不断,节目声量也随着总决赛的到来达到顶峰。

      当下,赞助综艺节目的营销形式已成为整合营销传播的一种趋势,热门综艺IP成为品牌混战的必争之地。然而多数品牌主要以曝光为主,在传播高度碎片化的新媒体时代,受众注意力的分散大幅度地稀释了广告效果,单纯的植入已经无法连接品牌和受众,因此,如何借助IP孵化新的内容,成为当下特别重要的营销手段。

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      节目植入花样百出 深度玩转IP营销

      2018年伊始,作为“全球十大热水器品牌”之一的万和,瞄准《歌手》这档音乐赛事带来的流量红利,重磅出击,成为官方指定产品。节目内,在歌手房间进行产品露出、特别定制春节送礼、线下公益等深度植入环节、加上明星与音乐合伙人趣味口播,品牌花式露出堪称广告创新典范;节目外,万和利用《歌手》IP,线下全媒体投放联合硬广、线上通过双微、网站等媒体,定期输出明星与品牌预热海报、每周排位战报、节目相关软文等素材,进一步扩大品牌营销的声量,向大众释放品牌“年轻、时尚”的强烈信号,实现品牌与产品的转型升级。

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      IP延展营销下沉 开辟娱乐营销第二战场

      万和通过赞助《歌手》开辟家电企业娱乐营销新阵地的同时,又独具慧眼,牵手抖音当红组合“连音社”,把营销范围从“高端演艺竞技”下沉到了“大众娱乐场景”,让《歌手》的影响势能从电视辐射到老百姓生活中,开辟出娱乐营销的第二战场。创新走出与其他赞助品牌截然不同的营销之路,大胆、接地气的同时,成功地从线下收割了《歌手》的成果。

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